京东学生福利社是京东校园业务为在校大学生打造的学生专属福利平台，
为认证学生用户提供海量专属购物优惠及生活特权，
助力学生一族更轻松地开启自己热爱的生活。
为了让更多学生深入了解京东校园权益，本次京东×学院奖特别设立
“京东校园传播创意奖”
产品名称
京东学生福利社
京东零售品牌主张
不负每一份热爱
京东学生福利社推广主题
这波福利有点意思 / 够意思
在“京东学生福利社”的概念下，强化京东校园作为学生专属福利平台的认知，以学生权益作为传播抓手，强化学生对“京东学生福利社”专属优惠多福利多的认知，促进学生从完成校园用户认证，到产生购买的行为转化。
①拉新：吸引更多大学新生及在校生，下载、注册并使用京东APP，在京东平台完成学生认证；
②促活：引导学生认证用户更频繁地使用京东APP，并在同学间进行主动推荐。
图文笔记（Plog形式）创作及发布
50字以上，文案及话题包含“京东#学生福利社”
参赛者需将自己在创作作品中的思路、线稿、成品在小红书平台发布，整个过程需包含作品创意与学生权益结合点的解读。
短视频创作及发布
符合手机端浏览偏好的竖版短视频，时长15s至60s之间，文案及话题包含京东#学生福利社”
鼓励有看点、爆点、槽点、情绪点的作品创作，并鼓励创作者尝试结合学生群体中的热点话题，要求品牌及业务露出植入不生硬，可激发二次传播扩散或二次创作。
（1）热梗剧情类：
剧情要有转折，结合时下能引起广泛关注的热梗进行再创意，挖掘出不同的效果。内容轻松搞笑或温情励志。能体现对“京东校园学生权益”的独特理解。
（2）音乐舞蹈类：
作品中能体现对BGM的巧妙运用，使用大众熟悉的音乐更能提高观众的好感度和共鸣。需要在情节中融合学生权益。
（3）按其他创意思路制作的短视频作品。
人气+专业双评审团队
每个赛道各选出10位校园达人，打分权重为【80%人气分+20%专业分】
1.人气打投打分规则：
小红书：按照平台指定算法计算
抖音：播放量+点赞量*5+收藏量*5+评论量*5
2.专业评审打分规则：
企业评委与组委会共同组成，根据两赛道创意及切题程度、点赞、转发、评论情况等维度综合审核打分
1.做最懂学生的好创意：从学生实际角度出发，结合年轻人当下流行元素。建议巧妙结合一项或多项“京东学生福利社”既有福利进行创作（具体利益点可参考策略单企业/产品介绍部分，并可至https://young.m.jd.com/或京东APP搜索“京东校园”查询）
2.做紧扣业务的好创意：紧扣传播目的，完成有效用户触达。
3.做彰显品牌的好创意：符合京东零售“不负每一份热爱”的品牌主张。作品中需按照规范要求正确使用京东品牌VI视觉（见素材包），注意规避竞争对手或其他品牌的商业符号。
4.创作风格：青春、活力、年轻有趣
5.鼓励创新、拒绝抄袭，需符合公序良俗，传递正向积极的价值观。
